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十二月8日

时间:2011-12-08 09:46

从《失恋33天》看如何做好网络营销

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分类:网络营销 | 评论:2人 | 浏览:2,570次   

           最近一段时间《失恋33天》成为一个很火的话题。对于这部小成本电影使用的网络营销方式进行一个简单的思维拓展,感觉这种思路很好。最近也在准备着手做一个模板网站的优化方案,从中得到一些感觉。

        本人很久没有去电影院看过电影了,在11月10号有幸观看了这部电影。电影的内容来说我觉的还是应该属于典型的治愈系喜剧爱情片,京味十足的片子。搞笑跟内涵都算不错。今天想跟朋友们说说这部影片使用的网络营销模式的启示。对于电影的剧情,我个人还是比较推荐的。

    一、官方数据

    从百度上搜索失恋33天关键词。主要文章几种形式大同小异,主体的几种软文大概看了看。挑选了一些关于营销方面的贴过来。感兴趣的朋友去搜索下自己看看。

 

    注意红色加粗的文字。提前8个月开始进行宣传,微博、视频网站、最早出现的应该是人人网跟开心网。(传统宣传形式电视,报纸等不在此进行分析,只分析网络部分的宣传)定位十分精准。选择年轻人众多的人人网跟开心网,并且通过众多演员拥有的超多粉丝宣传开来。在一传十十传百的一层层传递出去,效果可想而之。

    二、搜索引擎数据

    1. 百度搜索“失恋33天”截止到11月16日得到的搜索结果 找到相关结果约3,940,000个

    2. Google搜索“失恋33天”截止到11月16日得到的搜索结果 找到约 59,000,000 条结果

    多么庞大的搜索数据。在来看下百度指数等数据

 

    根据百度指数分析的报表来看,9月前搜索量一般为1000左右。从9月中旬开始搜索量增加到5000左右。随后搜索量均在30万以上。10月底基本成功冲击130万的搜索量。我们在来看看媒体方面的指数分析

 

    媒体的关注度上升也是呈现非常乐观的形式,找到相关的新闻约9,270篇。在来看看搜索的年龄、性别方面

 

    从比例上来看。还是相对比较中等的。关注的年龄分布也是以年轻人为准,更加从侧面印证了《失恋33天》在网络营销中的定位精准。我们在来看下百度风云榜的数据。

 

 

    从风云榜中给出的数据来看,上面图为中为电影娱乐方面排行稳居首位,下面图为热门搜索可以看出仅词语淘宝网的关注程度。

    三、微博情况

    我们先来看看新浪跟腾讯微博关于电影的情况。

 

 

    新浪微博直接搜“失恋33天”找到约670多万条消息。在看看腾讯的

 

 

   腾讯微博直接搜索找到了约330多万条消息。在看分享的前2位用户听众均是万级博主,3位开始也是将近万级听众的博主。

    我们在试想下,这里搜索到的博主的听众加起来又有多少呢?在加上明星效益,加上明星微波的粉丝们跟传递效果。破千万是没问题的。

    四、思维拓展

    由此电影的微博营销策略来看,首先一点准备十分充分,在全国7个城市拍摄了14个有关失恋的短片,加上《失恋33天》的剧本最初是网上的一个热门帖子,最后变成了小说,拥有150多万忠实粉丝,在之前宣传中的预告片中很好的埋下了话题种子,给人予一种好奇的态度,加上很好的口碑效益,形成了良好的收益。很多朋友说电影因为占据了百年一遇的大光棍节,我想说在这个特别的日子中也有很多相关的电影看重了这个档期。可是最后真正走出的黑马却只有失恋33天。为什么?

          我觉的我们在做优化的时候应该好好的思考一下。SEO优化到底是什么,做SEO的目的是什么。我觉的很多朋友在做SEO的时候都是为了做SEO而SEO。丢失了SEO真正的目的。比如失恋33天这部电影,其实就是一个很好的营销典范。它的成功是偶然,但也是必然。

    1. 准备充分:提前8个月开始准备宣传片进行宣传,并且在宣传片中预先留下了很好的话题种子,让人们进行思考并开始产生好奇与期待。

    2. 营销定位:影片主题定位80后、90后人群。并根据80后、90后特点。首先在人人网、开心网、优酷等视频网站进行宣传。

    3. 微博营销:通过圈子利用明星效益,带动粉丝们的兴趣进行分享。并且对微博营销进行定点营销,对特定人群进行更加精准的推广。

    4. 口碑营销:这个跟影片的定位有很大的关系,首先选材,选取了拥有150多万粉丝的热门小说。贴近生活,电影以失恋为切入点,同时针对年轻人特点,并不是将影片定位为很严肃的风格,而是用一种很喜剧的性格演绎不同的失恋故事。看过精心准备的宣传片后口口相传,形成良好的口碑效益。

    当然影片的成功离不开这百年一遇的光棍节。但我们换个思路来思考,我们在做网站优化的时候,每个网站都有每个网站的特点,比如正准备做的一个免费模板网站来说。SEO方面存在很多的问题,但我们看对于这样的一个网站,免费的模板是他的特点,抓住这个特点进行深入的思考,针对需要的人群进行定点的营销。如果我们也抓住网站的特点,开拓思路,进行准确的定位,良好的执行。我觉的如果真的做到了,优化也就好了。

    记的在某篇SEO文章中说,真正的好的SEO就是不用SEO。首先我们要保证的就是自身的质量。好像影片来说,即便宣传的在好,进了电影院一看,质量不怎么样,那怎么会形成良好的口碑效益呢。所以我们要先保证网站的质量,在通过对用户访问进行良好的分析和修改。留意网站访问者的年龄,地域等特点进行总结。给客户最好的用户体验,那搜索引擎自然会给一个良好的排名跟流量的。做SEO也好,做营销也罢,我们都要思维灵活。

    失恋33天的制作成本不足千万,却击败了多个好莱坞高成本电影。因为它将自身的优势最大化,准备尽量充足,加上精准的营销定位,良好的微博营销跟口碑营销,当然也少不了宣传片的视频营销。因此我觉的这部电影的成功是偶然,也是必然。反观我们,如果我们在做SEO优化推广的时候也先认识到自身最大的优势,抓住自身的特点,访问人群的定位。那何愁不来流量,何愁做不好SEO呢?

    我觉的在做优化的时候,适当的时候要放下一个程序员的身份,放下一个美工的身份,放下一个SEOer的身份。以一个用户的角度去考虑。如果你是用户,你在第一次访问这个网站的时候,你的眼球第一个会落在哪里。你最关注什么问题。你在操作这个网站的时候最想得到怎样的体验。操作中最大的问题是什么。如何找到自己需要的东西。如果将网站的用户体验做好了,那SEO也就做的好了。

    以上是我对于《失恋33天》电影的网络营销方式出发,对网站优化的一些思维的拓展。归根结底:优化要以人为本,从用户使用出发,充足的准备,精准的定位,准确的自我认识,良好的营销方案,快速稳妥的执行。只有做到了这些那才是做到了一个网站优化的根本。也势必会得到搜索引擎最公正的对待与高流量的回报的。

 
来源:吴宝江博客(微信号/QQ号:7991322),转载请注明出处,谢谢!

  • 评论:(2)
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  1. 暖手宝
    1楼 暖手宝
    2011/12/23 13:49:26

    经常来看看

  2. 木材烘干机
    2楼 木材烘干机
    2014/10/17 17:46:42

    透过你深邃的文字,我仿佛看到了你鹰视狼顾,龙行虎步的伟岸英姿;仿佛看到了你手执如椽大笔,写天下文章的智慧神态;仿佛看见了你按剑四顾,江山无数的英武气概!