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二月4日

时间:2017-02-04 17:25

吴宝江:网站命名马虎不得,一不小心就为他人做嫁衣!

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分类:网络推广 | 评论:0人 | 浏览:1,624次   
软文营销是一种低成本而效果很好的推广方式,现在很多站长都通过写软文来做网站推广。既然是软文,那一般都会在软文中留下自己的网站名字,达到宣传网站的目的!
吴宝江发现,很多新手在软文中留的网站名字是“减肥网”、“IT学院站”、“化妆行业网”之类的网站名字! 如这篇文章:《Wap网站推广方式初探之路》
有没有发现这些网站名字有什么问题?
像“减肥网”、“IT学院站”、“化妆行业网”这类的网站名,只是一个行业的名字,没有个性化,百度一下,几十页都是这样的名字,根本不知道哪个是你的网站,那你这篇软文就是白写的。这就涉及到网站命名和品牌的话题了。
网站名其实也就是品牌名,保护性要好!
在谈到网站名/品牌名的保护性之前,吴宝江(wubaojiang.com)先让大家来看一个例子,这是2001年发生在广州的一桩鲜为人知的营销事件。事情发生是这样的:2001年年初,吉林九鑫集团 代理了济南东风制药厂的扬帆牌新肤螨灵霜之后,决定进军广州市场。于是投入了几百万的资金进行了市场运作。由于扬帆牌新肤螨灵霜是国内第一个提出“杀螨益 肤”概念的产品,加之其广告宣传到位,因此扬帆牌新肤螨灵霜进入市场之后,很快在广州走俏,甚至一度出现过断货现象。
然而,好景不长,在看到扬帆牌新肤螨灵霜热销的市场现象之后,广州的部分化妆品厂打起了歪注意。他们相继向市场推出了与扬帆牌新肤螨灵霜外包装相似,但价格却便宜得多的妆字号新肤螨灵霜,进行终端拦截。在针对消费者的低价和针对药店的高扣率的双重作用下,消费者和终端药店纷纷弃扬帆牌新肤螨灵霜而走。一时 间,扬帆牌新肤螨灵霜受到了巨大的冲击,销量一路下滑。由于长时间滞销,一些终端药店纷纷要求退货。由于济南东风制药厂在给产品命名时采用的是注册商标+ 通用名的方式,因此从法律意义上来讲,受保护的只有注册商标扬帆牌,而通用名新肤螨灵霜是不受保护的。因此,眼看着张三牌新肤螨灵霜、李四牌新肤螨灵霜在 市场上肆虐,吉林九鑫集团和济南东风制药厂也只能哑巴吃黄连—有苦说不出了,最后扬帆牌新肤螨灵霜只好落得个收缩市场的苦果。
从以上这个例子,可以看出企业在为产品命名时缺乏对品牌名的保护意识,使企业自己酿成了严重的后果。一直以来,市场中都不乏处心积虑的市场追随 者,“螳螂捕蝉,黄雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。他们有着敏锐的商业嗅觉,时时都在打探着钻营的机会,而企业不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提 供了这样的机会。因此,在给品牌命名时,企业有必要考虑品牌名的保护性,最好采用注册商品名来给产品命名。脑白金、泰诺、曲美这些成功的品牌都是以注册商 品名来给产品命名的,而消炎药利君沙不但用注册商品名给产品命名,而且为了防止相似品牌的出现,还进行了与注册商品名的近似注册,以全面保护品牌不受侵 犯。所以,给品牌命名不能只讲传播力、亲和力,能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的问题。
吴宝江再次提醒,网站命名就如同产品命名、品牌命名一样,一定要有独特的名字,跟其他网站区分出来,利于建立品牌。如实战人网,就带有实战人这个独特的品牌标识,是这个网站所独有的,别人一看到这个名字就想到吴宝江这个网站。如果这个网站直接叫做营销推广网,那跟同类型的网站很难区分的出来。再如发乐乐域名投资网、本迪企业推广网、三模王企业网站模板网等,都带有明显的独特品牌标识!    关于网站命名等,可与吴宝江交流,QQ&微信:7991322更多品牌命名的内容,请查看:品牌命名

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